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至例外毛继鸿有书生气的生意人让衣服成为文明

2021-09-20 | 服装知识

例外毛继鸿:有书生气的生意人 让衣服成为文明的纽带

1800平方米,藏书超过13万册,有着客家围屋风格确当代艺术空间,恍如从其他时期穿越而来的铜墙装置,具有历史感的400年柚木装潢 2011年,在传统书店的1片哀嚎声中,有着出色艺术设计感的方所横空出世,以全新的情势引领了书店的全面复兴。

不是所有做时装赚了钱的人就能够开方所。 采访当天,在位于广州美术学院、被绿树围绕的 例外 、方所办公大楼里,过着 空中飞人 生活的毛继鸿刚结束了几近开了***的季度经营会议。光头,戴圆形眼镜,身穿白色T恤和棉麻衬衫外套,48岁的毛继鸿看起来更像学者而非 老板 。在他看来,衣服是文明的纽带和传承,书店则是1个提升全民素质的公共文化空间。

行走于商场江湖中,毛继鸿将自己形容为有 书生气的生意人 ,更喜欢谈论情怀而不是生意经。不管是创办具有东方审美的服装品牌 例外 ,还是扮演着公共文化空间角色的书店方所,毛继鸿都在向社会传递着自己的东方美学和文学情怀,并潜移默化地带来了社会的变革:前者在成衣设计缺少个性的时期,引领了广州本土服装品牌的突起,成为中国最成功的服装设计师品牌;后者则刺激了更多商业体拓展文化空间,成为广州文化新地标。

书生气的生意人

让衣服成为文明的纽带和传承

广州是时尚先锋,从文化产业到资讯都走在改革开放最前沿,且紧跟国际潮流。 直到现在,毛继鸿仍能清晰地记得初来广州时,每周6晚守着电视看香港国际台的时装表演,又或是买上1本迟来1个月的外国时装杂志,这个城市为他的艺术创作带来全新视野和冲击。

上世纪90年代,毛继鸿成为北京服装学院的***届毕业生,也是***代设计师。从北京毕业后他被分回故乡湖南工作,成为长沙1个苎麻厂的织布工人,这与他的理想完全相悖。

1991年,毛继鸿来到广州,前4年分别在2家本土企业和2家港资企业工作,完成了从 书生 到 书生气的生意人 的初步转变。

那个年代,广州在国内是***的时尚引领,中央电视台90%的广告片都在此拍摄。在1家本土广告公司担负创意总监期间,毛继鸿从创意、划分镜头、遴选演员模特、以总比分12:0的成绩领先美国青少年队成片到后期投放,全程监督了李宁、科隆等大品牌广告片的拍摄。半年多的时间就拍摄了近40部片子,这让毛继鸿对全部广告的产业链了然于胸。

尔后在1家香港企业做市场总监时,他又能**此次百事颠覆传统*时间接触到迪奥等世界***确当季最新设计。 更重要的是,我学到了港资企业的契约精神,如何遵守市场规则工作。 这成为毛继鸿 生意经 的雏形,他认为 书生气 还是这个时期难得的品质, 不存在请客吃饭拉关系,而在于产出的精品有无市场,有无消费者 。

在职场的多年历练,让毛继鸿在耳闻目睹中掌握了现代成衣的管理技能。 那个时期奉行 男装女穿 、 简约主义 ,袖子都很宽大,合适任何人穿,没有太多个性。 毛继鸿开始揣摩甚么版型、材料、风格才是符合东方人特质的衣服,他把当下流行的时尚风格、潮流引进,并加入自己的创作设计。因而,1996年,广州本土服装设计师品牌 例外 诞生了。

对毛继鸿来讲,衣服是文明的纽带和传承, 衣服是有生命的,有了人的生命附着以后,衣服就成了人的身体、气质、生活、生命的外显符号 。从女装开始, 例外 通过女性独立、女性自觉、自我塑造,来跟女性的身体、意识、社会地位、经济、生活产生互动。

例外 诞生至今已21年,1直扎根广州,但毛继鸿认为,背靠珠3角制造业腹地,广州的时尚产业基础非常好,与国际贸易交换很多,但在文化层面却创新力度不大。 广州的时尚文化产业可以有更大的作为。 他希望跟法国时装学院合作,从每根纱线、每个做工入手, 培养真正懂衣服的人 。

创办书店回馈社会

刺激更多商业体塑造文化空间

不是所有做时装赚了钱的人就能够开方所。 毛继鸿如是描写从 例外 到方所的转型。对他来讲,服装是 例外 关注当下社会的媒介,是1种对特定消费者产生情感共鸣与影响的载体。而方所则是更接地气的平台,是1个提升全民素质的公共文化空间。

在毛继鸿的成长进程中,书籍给他打开了1扇了解世界的窗口,却也让他有很多茫然无措的时刻。在他看来,由于缺少启蒙者和指点者,不了解书籍背后的故事,会让很多年轻人或小孩不晓得怎样建立自己的知识结构。 小时候自己1个人去到书店、图书馆、报刊亭看书,觉得很茫然,不知道书籍背后的世界产生了甚么变化。

2011年是毛继鸿来广州的第20个年头,也是经营 例外 的第15个年头,他希望用取得的资本回报社会, 资本本身无恶,但使用的方式有罪行和仁慈之分 。当年11月,方所创建了,而这个月也是毛继鸿***个小孩出世的日子。 我把书店看成是自己的孩子,我跟女儿说这是她的弟弟,她的成长就是书店的成长 。

事实上,在方所出现之前,已没有多少人相信书店会是个好生意,但毛继鸿找来了1批对的人为他塑造方所。彼美观且健康;肩带可根据您的需求随便调理时,在广州太古汇占地1800平方米的方所别具1格,首创了从书店到基于体验、人文与美学生活方式融会的商业空间的新情势,带来了融会图书、时尚、美学、咖啡、与文化活动、艺术策展、公共教育有机结合确当代生活方式,为品牌的传播和获得提高了效力;截至目前方所4店(广州、成都、青岛、重庆)各自以其独特的设计共揽获14项国际大奖。

在方所很少会有教科书,毛继鸿认为,书籍是审美的1部份,要引入更有创意的产品和品牌进来。目前,这个融会书籍、美学生活、展览、咖啡、设计和文化活动的公共文化空间,每一年人流超200万人。

在经营 例外 与方所的这些年里,毛继鸿周围渐渐围绕了1批很有份量的 名人朋友圈 ,如贾樟柯、陈漫等都和他有交情。而在广交善缘的进程中,他也从这些朋友身上取得了更多的知识和资讯,并希望把这类对话交换的机会带给社会大众。

在方所1隅200多平方米的空间里,平均每45天就更新1次艺术展览,每周最少举行1次 方所创作者现场 系列讲座。从2011年11月开业至今,方所已成功举行将超过600场跨界讲座活动,涵盖当代艺术、设计、建筑、时尚、电影、音乐、文学、历史等文化领域,包括两岸3地和多国的文化界代表人物,分享前沿观点,玛丽 尼米埃、奥利维埃 罗兰、白先勇和柴静都曾是这个系列讲座的座上客。

文化活动是另外一种学习,会启发更多的人 。毛继鸿说,读者跟创作者见面,了解创作者是怎样看待人生的。而创作者也需要跟读者互动,成为更接地气的创作者。 之前这类机会几近没有,难以满足人们对知识的渴望 。而他也很欣慰地看到,之前广州少有承载签售会或演讲的文化活动空间,在方所的刺激下,广州有愈来愈多的商业体开始拓展文化活动空间,有更多文化活动回馈社会大众。

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